主打“宠粉” 看品牌方如何跨界玩转青岛新青年音乐节？

大众网记者 曹森 青岛报道

当城市与音乐同频，当品牌与青年共振，9月9日、10日两天，2023青岛Leader新青年音乐节在青岛国信体育场燃情开唱，台上歌手轮番献唱，台下万人齐聚共享，台周展商花样“宠粉”，现场碰撞出激情四射的青春火花。

音乐节凝聚着年轻一代的文化与热爱，释放出无限活力和传播力，逐渐成为品牌营销的新风口。同时，音乐节赋能品牌营销，对品牌方而言也面临诸多考验，如何找准音乐与品牌的适配度？如何精准切入圈层文化？如何借音乐节之势释放品牌最大魅力？众品牌方在2023青岛Leader新青年音乐节上的种种表现可做借鉴。

创意满分 品牌方展销玩出新“花样”

蓝天白云下的青岛国信体育场，因为有了音乐节的加持而变得更加光彩耀人。两天的时间里，数万人涌入音乐节现场，给体育场带来巨大的流量，作为音乐节的品牌赞助方自然不会错失良机，用尽心思玩“花样”搞展销。

在Leader四色补给展区，Leader为乐迷们设置了“超chill玩家”“Leader能量加油站”“一起chill Bar”“Leader不蕉绿”四色主题补给区，不少新青年来到小黄人周边墙前拍照打卡，享受童趣时刻，更有“超级玩家”玩转跳舞毯，打开了享受音乐新方式。

多巴胺风的展区色调，创意十足的展区设计，Leader四色补给展区好看好玩还好吃，展厅补给区提供的甜点、饮料等食物补给备受新青年们的欢迎，大家纷纷在嗨唱之余，来这里小憩补充能量，在享受美食与音乐的同时，体验Leader家电营造的放松休闲的生活场景。

“Leader与‘新青年’的调性与追求高度契合，都希望与年轻人一同创造充满‘新鲜感’的自由生活。”Leader相关负责人表示，Leader作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电品牌，志在成为年轻人的生活养成伙伴，它与青年一样，不断突破固有思维边界，强调个性化和共情力，期待为新青年创造积极、向上的生活理念和生活方式。

作为一直致力于为年轻人提供独特体验的安慕希品牌，将一辆别具一格的品牌大巴车开进音乐节现场，为现场乐迷带来一场味蕾与听觉的全新感官体验。安慕希迅速成为全场焦点，引发广泛关注。

安慕希品牌大巴车在设计上独具匠心，融合了品牌经典的希腊风情和现代艺术元素。车内摆放了安慕希希腊酸奶系列的各种产品，让现场观众可以近距离品味品牌独特的口感和醇香。车上还设置了多个互动环节，乐迷可以通过游戏、拍照、品尝等方式深入了解安慕希品牌。

与此同时，新青年音乐节跨界合作的品牌方遍布衣食住行等各个品类，目的是打造全元素、多元化消费新场景。除Leader、安慕希品牌以外，还有青岛啤酒、一汽-大众、可恩口腔、招商银行、中国人寿、体彩等众多品牌，纷纷驻场开设体验区。

实力“宠粉” 品牌方用心为热爱“保鲜”

“来瓶青啤恢复元气！”“音乐+啤酒，才够嗨！”“现场购买真的很实惠！”……青岛Leader新青年音乐节，青岛啤酒带来了青岛啤酒1903、纯生、原浆、精酿、桃园、美酒、太白文化等多款啤酒以及热销的啤咔冰冰激凌，为现场乐迷们带来沉浸式的鲜活体验。

其中，1L铝瓶水晶纯生与青岛啤酒1L原浆更是备受热捧。“青岛啤酒原浆真不错，不仅色泽金黄晶莹，酒体通透明亮，而且麦香纯粹，口感纯净柔和。”现场，不少消费者表示，“啤酒入口瞬间，就感觉激活了自己的感官味蕾，给人一种爽口畅意的鲜活体验。”

青岛啤酒原浆被誉为啤酒家族中的超级液体面包，也在此次音乐节上“重装”亮相。在音乐节欢呼不断的现场人潮中,青岛啤酒与乐迷一同聆听着城市脉动，更用历久弥新的品牌标签让众多年轻人在音乐中找到时尚鲜活。

新青年音乐节现场，当棱镜乐队唱响《这是我一生中最勇敢的瞬间》时，现场一位男乐迷单膝跪地向自己心爱的姑娘求婚，众多乐迷同棱镜乐队一起，见证了他最勇敢的一瞬。现场，Leader当即决定为他们送上新婚贺礼。

青岛新青年音乐节各品牌方竭尽全力硬核“宠粉”，全方位满足消费者喜好。在激情澎湃的音浪中，山东体彩携吉祥物“乐小星”为广大乐迷们准备了丰富有趣的互动小游戏，现场连续两天中出千元幸运奖。可恩口腔免费呵护乐迷口腔健康，一汽-大众携“油电双星”硬核大五座SUV揽巡与驾趣安全纯电SUV  ID.4 CROZZ亮相，招商银行、中国人寿保险等品牌均用心为乐迷带来全新体验。

双向奔赴 “新青年”携品牌致敬青春

金秋九月，罗大佑、重塑雕像的权利、赵雷、老狼、逃跑计划、动力火车等14组嘉宾齐聚2023青岛Leader 新青年音乐节，释放民谣、摇滚、流行等多元魅力，用跳动的音符满足新青年对音乐的所有畅想。

两天的时间，2023青岛Leader新青年音乐节掀起数万人相聚的音乐飓风，在这场声势浩大的传播场域下，众多品牌牵手新青年音乐节进行深度合作。“未来，期待Leader与新青年碰撞出更大的火花。” Leader相关负责人表示。回归生活场景，Leader品牌也将不断探索与开拓服务多样化生活场景的产品、技术及服务，与新青年探索伙伴式的家电关系，一同创造超chill的自由生活。

“新青年”名字取自五四运动时期的代表性刊物《新青年》，顾名思义是面向新时代新青年的音乐会，旨在激发那些具有创新精神、挑战精神的年轻人释放激情。

当代青年是伴随互联网技术发展成长起来的一代，互联网深刻塑造了青年的观念与行为，品牌若想与年轻消费者同频共振，进一步深化品牌年轻形象，也就更需树立年轻化的品牌价值和影响力。

作为省级主流媒体，山东省互联网传媒集团历时10年，潜心培育原创音乐IP——“新青年音乐节”，以其拥抱青年文化、开放包容的姿态，成为广大年轻人展示自我、展现风采的平台，成为主流媒体精准贴近青年群体、拓展宣传阵地、传播主流价值、催生文化业态的新范式。

“要分离，我眼泪就掉下去，我会牢牢记住你的脸，我会珍惜你给的思念，这些日子在我心中永远都不会抹去……”2023青岛Leader新青年音乐节结束后，主办方工作人员在门口欢送乐迷，乐迷们相约唱起张震岳的《再见》，与工作人员挥手告别。

音乐无界，青春没有终点，新青年也不止于此，共同期待下一场相遇。