山水文化VS潮流元素 打造杭城全新休闲出游指南

11月8日，由杭州市文化广电旅游局主办的“杭州露营登山和美食咖啡手绘地图发布推广活动”在萧山区湘湖沐心岛房车度假营地顺利召开。活动首发《杭州露营登山手绘地图》和《杭州美食咖啡手绘地图》，市文广旅游局党组成员、二级巡视员刘宇峰出席活动并致辞。各区县（市）文广旅体局、湘湖度假区管委会、商圈代表、露营基地、媒体代表等参加。

需求引领，激活文旅市场动能

杭州是历史文化名城，自然山水资源丰富，丰沃的土壤孕育出独特的历史人文和审美情趣。近几年，随着近郊游的兴起，各类型露营产品在杭州遍地开花，不断衍生出“露营+房车”“露营+赏花”“露营+研学”等系列产品，露营已然成为年轻人群出游的新风尚和新潮流。

《杭州露营登山手绘地图》和《杭州美食咖啡手绘地图》由市文广旅游局负责编印，以推广杭州文化旅游新资源、新场景和新产品为目的，挖掘露营点、登山线路、美食咖啡、艺术空间、美术馆等特色资源，融合山水文化资源和新晋潮流元素，以全新视角展现杭州这座城市的魅力，重塑后疫情时代生活休闲方式。党组成员、二级巡视员刘宇峰指出，这两份地图的推出，是在文旅产业变革上的一次积极探索，展现了杭州人间新天堂的独特魅力。其中，《杭州美食咖啡手绘地图》提出城市时尚新地标概念，涵盖了天目里、桥西直街、湖滨路步行街等十个区块75家各具特色的美食咖啡商户。《杭州露营登山手绘地图》通过40余个露营点，15条登山线路，展现杭州休闲旅游新方式和新主张。此外，两张地图还通过线上手机端为游客提供便捷、周到的点位查询、一键导航等服务。

消费升级，构筑深度出游场景

《杭州露营登山手绘地图》和《杭州美食咖啡手绘地图》聚焦现代对品质生活不断追求的都市人群，强调精致休闲的生活方式和时尚潮流的氛围感，引领城市文旅出游方式从观光式打卡升级为集文化体验、艺术浸润、休闲生活等于一体的深度体验，激发文旅消费新需求，打造文旅消费新场景，引导文旅消费新升级，助力企业纾困、市场回暖。

在疫情防控常态化的背景下，长线游热度让位给周边游、本地游，露营得以在国内快速发展。而作为一款兼具社交、娱乐和亲子属性为一体的旅游产品，露营活动场景丰富，人们对于露营的体验也愈发重视，展现出促进消费提升、引导产业聚集、推动服务提升的积极作用。同样具有社交属性的“咖啡”和“美食”，在消费升级的浪潮之下，呈现出多品牌、多场景、多档次的百花齐放态势，关联产业的想象空间被进一步打开。在创作两份手绘地图的过程中，项目组紧紧把握当下消费热点和市场新兴增长点，充分调研了杭州各大市县（区）的露营点位、登山点位，商圈区块，挖掘项目特色，并融入杭州地标性、特色性建筑，如艺术空间、剧院、书店等点位，将文化、业态和人连接在一起，制造空间记忆点，实现多样化的互动交流，最终让消费者在亲身体验和精神满足中愉快地消费，提振杭州文旅市场。

虚实结合，引领休闲旅游风尚

《杭州露营登山地图》主要参考丰子恺大师的绘画风格，采用水墨国画风进行创作，为大家带来更好露营登山体验的同时，予人以绝佳的视觉享受。《杭州美食咖啡地图》则以拓扑图形式进行内容呈现，令地图版面更加美观清晰、便于识别。此外，市文广旅游局还研发了《露营登山美食咖啡智慧导览系统》，打造了一体化、智能化线上智慧导览公共数据平台。登陆杭州文旅指南公众号，在“文旅服务”板块中点击“露营咖啡地图”，或通过微信扫描下面二维码即可进入系统，可在露营登山和美食咖啡两个分类路径进行选择，跳转进入相应的手绘地图界面，例如露营登山手绘地图页面，分别有露营和登山两个功能键，点击相对应的功能键，地图上会显示杭州区域内该类别的点位，点击点位便会显示全景图、服务热线、导航及查看点位详情四个功能，无需寻人问路，游客便可获得详尽信息。

这样“虚实结合”的出行指引大大降低了出游时间成本与信息获取难度，有效地提升了出游体验。今后，市文广旅游局也将持续围绕“文化兴盛”等重点工作，开拓创新、勇力潮头，通过推出更多优质的文旅产品，持续激发多层次的消费需求，让文旅产业更有活力、更具魅力，助力打造文化惠民助企的美好“新天堂”！